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　　上海桑拿按摩全套上海上海上海上海旧事文娱频道或文艺旧事文娱频道或文上海上海 上海 上海旧事文娱频道或文艺 旧事文娱频道或文艺 旧事文娱频道或文艺 旧事文娱频道或文艺电视 电视 电视 电视频道抽象及宣传片结果调研演讲 频道抽象及宣传片结果调研演讲 频道抽象及宣传片结果调研演讲 频道抽象及宣传片结果调研演讲 调研设想 调研设想 调研设想 调研设想: 现场看片问卷查询拜访：不雅众正在旁不雅五组频道宣传片后(即新文娱、艺家欢、Channel Yong、东方 卫视、湖南卫视 )别离填写相关问卷。 查询拜访对象取抽样 查询拜访对象取抽样 查询拜访对象取抽样 查询拜访对象取抽样： 上海市12 个核心行政区 15-64 岁上海常住生齿、平均每天看电视半小时以上不雅众、近两个 礼拜看过旧事文娱频道或文艺频道，采用配额抽样体例。 样本数量 样本数量 样本数量 样本数量： 样本样本 样本 样本形成 形成 形成 形成： 收视习惯和频道品牌收视习惯和频道品牌 收视习惯和频道品牌 收视习惯和频道品牌领会 领会 领会 领会 每天收看电视时间 每天收看电视时间 每天收看电视时间 每天收看电视时间 加入调研的 不雅众中近三分之一每天平均收看电视为2-3 个小时。 经常收看的电视频道 经常收看的电视频道 经常收看的电视频道 经常收看的电视频道（ （前十二位前十二位 前十二位 前十二位） 1．旧事文娱93.1% 2．旧事分析 89.7% 3．电视剧 79.3% 4．东方卫视 75.9% 5．糊口时髦 70.7% 6．文艺频道 70.7% 7．频道 65.5% 8．体育频道 60.3% 9．音乐频道 60.3% 10．央视1 50%11．湖南卫视 41.4% 性别形成 51.7%春秋形成 15-24岁 22.4% 25-34岁 19.0% 35-44岁 13.8% 55-64岁 19.0% 45-54岁 25.9% 学历形成 初中/技校 8.6% 大专及以上 43.1% 高中/中专 48.3% 12．央视5 34.5%对频道品牌的领会 对频道品牌的领会 对频道品牌的领会 对频道品牌的领会 不雅众曾传闻过的频道名称中排正在前三位的别离是东方卫视、第1 财经和新文娱，以英文为品 牌标识的的正在全体人群中的认知度都不高。 分歧人群对频道品牌的领会 分歧人群对频道品牌的领会 分歧人群对频道品牌的领会 分歧人群对频道品牌的领会 本次查询拜访成果显示，东方卫视正在各春秋段中的品牌晓得率均达到100%，别的第1 财经取新 文娱正在各春秋段的晓得率别离列于第二、第三位。 频道宣传片的接管环境频道宣传片的接管环境 频道宣传片的接管环境 频道宣传片的接管环境 对频道宣传片的接触度 对频道宣传片的接触度 对频道宣传片的接触度 对频道宣传片的接触度 加入本次现场查询拜访的不雅众正在看了五个频道宣传片（新文娱、艺家欢、Channel Yong、东方卫 视、湖南卫视）后，87.9％的不雅众回覆以前看到过“Channel Young”的频道宣传片，其次为 “新文娱”，占 75.9％， 回覆看到过 “艺家欢”频道宣传片的不雅众为 70.7％，东方卫视仅占 48.3% 对频道宣传片的区分度对频道宣传片的区分度 对频道宣传片的区分度 对频道宣传片的区分度 加入现场测试的不雅众中有七成以上认为所播放的东方卫视、新文娱、 Channel Young、艺 家欢的短片为频道抽象片，认同度最高的是东方卫视，其次为新文娱，而对湖南卫视频道形 象片的认同度较低，不到一半。 对频道宣传片的理解度 对频道宣传片的理解度 对频道宣传片的理解度 对频道宣传片的理解度 不雅众暗示能理解 “Channel Young”和“艺家欢”宣传片的比例较高，均正在 85％以上 。近三分 之一的不雅众暗示对“新文娱”的宣传片“不克不及理解”。 对频道宣传片的联想度 对频道宣传片的联想度 对频道宣传片的联想度 对频道宣传片的联想度 不雅众认为最能通过短片联想起相关频道的是“Channel Young”，尔后顺次是“湖南卫视”、“艺 家欢”、“新文娱”和“东方卫视”。 对频道宣传片的爱好度 对频道宣传片的爱好度 对频道宣传片的爱好度 对频道宣传片的爱好度 不雅众喜好 “Channel Young”宣传片的比例最高，达到 81.1%，“艺家欢”取“新文娱”位于第二 取第三。 分歧春秋段对新文娱频道宣传片的爱好度 分歧春秋段对新文娱频道宣传片的爱好度 分歧春秋段对新文娱频道宣传片的爱好度 分歧春秋段对新文娱频道宣传片的爱好度 对频道宣传片的关心度 对频道宣传片的关心度 对频道宣传片的关心度 对频道宣传片的关心度 加入本次查询拜访的不雅众看电视时“经常留意”的频道宣传片顺次是 “艺家欢”、上海桑拿按摩全套“东方卫视”、 “Channel Young” 、“湖南卫视”、“新文娱”。 九成不雅众看电视时对“艺家欢”的频道宣传片“经 61.5% 36.4% 25.0% 46.7% 45.5% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 15-24岁 25-34岁 35-44岁 45-54岁 55-64岁 常留意”或“偶尔留意”。三成以上不雅众认为对“新文娱”的宣传片“不太留意”或“从来不留意”。 各频道宣传片不雅众认知取接管程度比力 各频道宣传片不雅众认知取接管程度比力 各频道宣传片不雅众认知取接管程度比力 各频道宣传片不雅众认知取接管程度比力 对频道宣传片的全体印象 对频道宣传片的全体印象 对频道宣传片的全体印象 对频道宣传片的全体印象 一半不雅众认为，正在看过的五组短片中印象最深的是“Channel Young”，且远远高于其他频道， 选择“新文娱”取“艺家欢”别离列第二位（15.5%）取第三位（12.1%）。 1.7 3.4 5.2 10.3 20.7 34.5 25.9 25.9 50 51.7 39.7 56.9 56.9 39.7 25.9 22.4 17.2 12.1 东方卫视Channel Young 湖南卫视 新文娱 从来不留意 不太留意 偶尔留意 经常留意 接触度 接触度 接触度 接触度 数值 数值 数值 数值% 区分度区分度 区分度 区分度 数值 数值 数值 数值% 理解度理解度 理解度 理解度 数值 数值 数值 数值% ChannelYoung 87.9 东方卫视 83.6 Channel Young 89.5 新文娱 75.9 新文娱 81 85.5湖南卫视 73.7 Channel Young 79.3 湖南卫视 71.4 70.2新文娱 67.9 东方卫视 48.3 湖南卫视 48.3 东方卫视 58.6 联想度 联想度 联想度 联想度 数值 数值 数值 数值% 爱好度爱好度 爱好度 爱好度 数值 数值 数值 数值% 关心度关心度 关心度 关心度 数值 数值 数值 数值% ChannelYoung 87.7 Channel Young 81.1 39.7湖南卫视 74.1 58.6东方卫视 25.9 65.5新文娱 44.8 Channel Young 22.4 新文娱 53.6 东方卫视 36.2 湖南卫视 17.2 东方卫视 55.2 湖南卫视 31 新文娱 12.1 15.5 12.1 10.3 10.3 51.7 糊口时髦频道 （Channel Young） 新文娱（旧事文娱频道） 艺家欢（文艺频道） 东方卫视 湖南卫视 对频道宣传片的识别印象 对频道宣传片的识别印象 对频道宣传片的识别印象 对频道宣传片的识别印象 不雅众正在看片之后，对“新文娱”短片印象最深的是“短片中的音乐”，为46.4％，对 短片印象最深的是“短片中的内容”，达到56.9％。不雅众对“Channel Young”印象最深的是“短片中的内容”，占40.4%，对湖南卫视短片印象最 深的是“短片中的人物”占32.8%。 对频道宣传片的印象评价 对频道宣传片的印象评价 对频道宣传片的印象评价 对频道宣传片的印象评价 “有都会气味”、“活力动感”、“文娱时髦”是不雅众对“新文娱”宣传片印象最深的三项，不雅众对“艺 家欢”宣传片的次要评价是“有糊口情趣”、“欢愉温暖” 频道宣传片的认知习惯频道宣传片的认知习惯 频道宣传片的认知习惯 频道宣传片的认知习惯 对频道的印象来历 对频道的印象来历 对频道的印象来历 对频道的印象来历 “频道播放的固定栏目”是一个频道给不雅众留下较深印象的次要来历，其次是“频道的宣传 片”，可是所占比例不到五分之一。 对频道宣传片的区分 对频道宣传片的区分 对频道宣传片的区分 对频道宣传片的区分 75%的不雅众认为他们正在看电视时会寄望区分节目两头的各类短片（频道宣传片、公益告白片、 节目预告片）取告白，而跟着学历的增加，暗示会寄望区分各类短片的比例逐渐上升。 对频道宣传片的收看习惯 对频道宣传片的收看习惯 对频道宣传片的收看习惯 对频道宣传片的收看习惯 碰到“通俗告白片”会换台的比例最高，为70.7％；碰到“节目预告片”不会换台的比例最高， 达到58.1%，而碰到 “频道宣传片”，“有时会换台”比例最高，为56.1％。 频道宣传片的看法频道宣传片的看法 频道宣传片的看法 频道宣传片的看法 对频道宣传片的看法取 对频道宣传片的看法取 对频道宣传片的看法取 对频道宣传片的看法取（ 编号内容 人数 百分比 应更切近糊口、活泼风趣20 34.48% 感受较好，较对劲13 22.41% 8.62%10 过于夸张 6.90%对频道宣传片的看法取 对频道宣传片的看法取 对频道宣传片的看法取 对频道宣传片的看法取（ 总结总结 总结 总结 本次查询拜访显示，经常收看东方卫视取第1 财经的不雅众并不多，可是不雅众对东方卫视 财经的品牌晓得度列于第一取第二位，由此可见，影响频道品牌的晓得程度除了频道的收视达到率外还有多沉要素，包罗品牌的延续时间、路子、推广规模取强度 及品牌的标识特点等。 虽然新文娱取艺家欢有相对较高的收视，可是因为品牌推出时间较短、宣传力度较 小等缘由，其频道品牌目前正在不雅众中的认知度还不高。 从本次问卷查询拜访来看，不雅众对频道的印象来自频道的栏目、电视剧、掌管人、 频道宣传片等全方位影响，此中频道的固定栏目占首位。从查询拜访成果来看，目前不雅众对 频道宣传片的关心程度较少，而分歧的频道宣传片正在不雅众中的影响有着必然的差距。目 前不雅众对Channel Young 频道宣传片的印象取好评远远高于其他频道。 本次查询拜访显示，看过新文娱的频道宣传片并能认同其为频道宣传片的不雅众比例较高， 可是不雅众对新文娱宣传片的理解、联想和关心程度较低；看过艺家欢频道宣传片并认同其为 频道宣传片的不雅众比例相对低于其他频道，可是不雅众对短片的理解、爱好和关心程度都相对 较高。 不雅众认为简练、出色、短小、易懂的频道宣传片会吸惹人、给人留下深刻印象。别的， 要让不雅众对一个频道的宣传片留下较深印象既要其不断立异，又需要其连结某种固定的让人 似曾了解的程式，同时还需要经常取不雅众碰头加深印象。 要有人物的外形特色， 布景音乐要更时髦更奇特 需要短小出色， 时间尽可能短一点 新文娱的宣传片切近文娱从题， 但应再有点糊口气味 音乐再好听一点 新文娱内容略显笼统， 一般不雅众不易看懂，不易记住 艺家欢的宣传片很温暖， 但给人的感受有点类似 但愿更简练一些，目前看得目炫 狼籍，没有耐心去看完全数的内容 艺家欢的宣传片不敷新鲜 一个频道能否有都雅的节目 才是吸惹人的 温暖贴心的内容比力能打动 30-50岁的中年女性 艺家欢的标语有点俗，有叫卖 的感受，似乎晦气于品牌的推广 新文娱要把“新”这个特点表现出来
　　艺家欢的宣传片不敷新鲜 一个频道能否有都雅的节目 才是吸惹人的 温暖贴心的内容比力能打动 3050岁的中年女性 艺家欢的标语有点俗,有叫卖 的感受,似乎晦气于品牌的推广 新文娱要把新这个特点表现出来