勾勒消费新图景 “沿着高速·中国人的故事”直播活动走进上海上海桑拿按摩中心

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　　（见习记者 牟昊琨 记者 杨月 实习记者 李源慧 杨鹏坤）沿着高速看青春中国，讲述中国人的故事。2021年是中国成立100周年，也是“两个一百年”奋斗目标交汇之年，5月5日，由中国青年主办，中国青年网承办，快手、快手乡村、盘石集团、东方美谷奉贤新城、膳蔻凯普斯协办的“沿着高速·中国人的故事”第三场直播活动走进上海市奉贤区。上海既是中国初心的发源地，也是的热土。100年间，一代代年轻人书写着他们的故事。当下的故事又是怎样?来直播中寻找答案！

　　沿着京沪高速可到达上海虹桥以及上海市区。从千里高速上，看到的是长三角区域的发展变化，看到的是长三角发展的现在与未来。走下高速，来到上海奉贤美谷美购广场，仿佛走进了一座国潮博物馆。
　　在这里，各种品牌的美妆产品令人目不暇接。更让人耳目一新的是，不少柜台都连接着直播间，直播间里，主播们或推介或展示，或根据消费者的反馈进行体验式直播，热闹非凡。邀请网红大咖和头部主播进行美妆产品带货，已经成为东方美谷直播的工作日常。打造“365常年直播生态”，第二届上海“五五购物节”期间，美谷美购直播4天就取得了累计销售额870万元的好成绩。

　　2017年9月，上海市制定实施《关于推进上海美丽健康产业发展的若干意见》，将美丽健康产业作为上海大健康产业发展的重要支柱，并授予东方美谷“中国化妆品产业之都”的称号。

　　上海市奉贤区金海街道党工委、工委项华告诉中国青年网记者，目前东方美谷作为上海市奉贤区重要的产业品牌，集聚了上海市1/4以上的化妆品企业，市场销售额占比达40%，成为了上海规模最大、国内知名度最高的化妆品集聚地之一。上海桑拿按摩中心“金海街道是奉贤新城的核心区域，它是产城高度融合的一个区域。发现美创造美、提升人民群众居住的舒适度、购物的便捷度，是我们社会治理中非常重要的一部分。”

　　打好美妆“国潮”牌，线上线下共同发力。“为更好地链接化妆品产业的生产端和消费端，2020年上海市奉贤区委、区创新提出美谷美购新零售品牌，为消费者创造‘买全球、卖全球’的购物新体验。目前除美谷美购广场旗舰店外，虹桥机场店、南京东店业已开张营业，江苏省首家常熟店也已经完成签约，10月将正式亮相。”东方美谷企业集团股份有限公司党委、董事长李亿告诉记者，“未来，我们将以‘跨界以至’，把‘总部经济’、文化创意、旅游休闲、电子商务、体育运动、金融服务等跨界产业整合形成一个以美丽健康产业为核心、多种产业共生共赢的‘美丽健康产业联盟’。”

　　要激发街区活力，商旅文联动是不可或缺的一环。近年来，上海大力发展节庆经济，引导商业企业探索“云逛街”“云购物”“云体验”等新模式，引领消费潮流，给“上海购物”提供了层出不穷的新意。这些新模式，都瞄准了年轻人这个消费群体。在上海站主播陈逗逗看来，无论是带货直播，还是日常直播，都重在“分享”。
　　“最开始我接触直播就是为了玩和社交，更新一些日常、分享一些生活故事，没想到遇到了很多有缘的朋友。短视频兴起，带动了很多普通人参与内容创作。只要你有闪光点，发挥所长，就能被看到。”“沿着高速·中国人的故事”直播活动上海站主播、快手上市敲钟嘉宾陈逗逗说。陈逗逗凭借清纯的邻家风格及轻快动听的吉他弹唱，已在快手收获2876.4多万粉丝。走进她的直播间，愉快的互动、优美的弹唱，让人觉得惬意而放松。

　　新的消费习惯和消费方式，让这种重视“分享”的带货直播成为年轻人喜欢的购物方式之一。在陈逗逗看来，这种分享，不仅体现在分享商品使用体验，还体现在平等的交流、富有同理心的沟通上。
　　在陈逗逗的直播生涯中，让她最为触动的粉丝是一位15岁左右的初中生，这位小粉丝曾从距离100公里以外的地方乘坐大巴车，只为看逗逗的一场活动。私下聊天时，小粉丝表示，比较向往逗逗这样的生活，不想再继续学业了。听了她的这番话，逗逗大吃一惊，直接针对这件事开了一场“心灵鸡汤”直播：大家有一个明星梦可以理解，但现阶段还是要以学业为主。如果后期有想法从事网络直播行业，可以再慢慢尝试。“大家还年轻嘛，未来有的是机会。”她说。
　　作为主播，会影响到很多人。陈逗逗在接受记者采访时说：“我现在的追求很简单，希望可以和粉丝们像朋友一样相处、帮助粉丝们答疑解惑、不断为大家带来快乐、积极的东西。”

　　走近一个个特色展台，你一定会被充满“反差萌”的安塞腰鼓表演吸引住。营造具有“国际范、上海味、时尚潮、烟火气”的经济氛围，“烟火气”最抚心，各种表演给这里增添了不少人气。丰富的营销活动让消费需求喷薄而出，勾勒出人气十足、供需两旺的消费新图景。
　　通过在快手的直播，网友们不仅了解了安塞腰鼓，也记住了“沿着高速·中国人的故事”直播活动上海站主播安塞腰鼓三哥哥这个陕北汉子嘹亮的歌喉、标志性的门牙和质朴的笑容，充满欢声笑语的直播氛围，使得安塞腰鼓三哥哥的直播间吸引越来越多网友的关注。现在，有好多“铁粉”来到他的直播间就会说：“看到你的笑容就会很开心”“要给你的门牙申请个专利”“可以不吃饭，但不能不看三哥哥直播”……“在安塞，几乎家家户户都有腰鼓，可走出安塞，人们对安塞腰鼓的认识却少之又少，甚至有很多年轻人都不知道什么是安塞腰鼓。沿着高速走出安塞，我要把腰鼓的魅力展示给所有人。”他说。
　　其实早在成为快手主播之前，安塞腰鼓三哥哥就凭借精湛的技艺，参与了庆祝中华人民国成立60周年、70周年大会的群众，两次来到广场表演安塞腰鼓。十年过去了，变的是舞姿，不变的是他的笑容。
　　能力有多大，责任就有多大。在快手上小有名气的安塞腰鼓三哥哥，为了帮助乡亲们改善生活，自发地教他们学习安塞腰鼓、教他们如何直播。现在，三哥哥和他的腰鼓就像是安塞当地的一张名片，在传承非物质文化遗产的同时，也为直播带货助力，带领更多乡亲过上了有滋有味的好日子。
　　线上，表演和营销活动吸引了越来越多的消费者。线下，一条条高速公，就像一把把打开山门的“金钥匙”，带动一片产业，带富一片热土，筑牢老百姓的获得感和幸福感。

　　“沿着高速·中国人的故事”上海站主播刘小红原本是一名导游，疫情暴发5天后，她就失业了。居家闲来无事的她，发现家里的农产品卖不出去，于是她产生了直播卖家乡农产品的想法。
　　刚开始直播时，刘小红回忆，自己有很大的压力，很难从每天自在的状态中完全转换过来，刚开始直播也没什么粉丝，几乎每天是对着手机自说自话，可她依然每天以最饱满的状态，连续直播三、四个小时。经过半年时间的，直播间粉丝越来越多、直播带货时的氛围越来越好，刘小红也愈发得心应手。
　　慢慢地，刘小红发现，她的“铁粉”中有很多宝妈，为了直播的货品让大家用着、放心，刘小红会在直播前做大量的功课，查询各种专业书籍、权威网站、向厂家反复核实……宝妈们被她牢牢绑定！直播间里的货品卖到了全国各地。这成功的背后，都是夜以继日的和努力。
　　谈及自己直播带货的独特之处，刘小红说：“我的独特之处是我足够真实，最打动的永远是真实和真诚，这也是我一直的。”的确如此，她凭借“真诚”赢得了广大青年网友的好感，甚至有一位粉丝告诉她，自己曾在山里爬树找信号看她直播。
　　谈及未来的小目标，刘小红坦言，希望自己直播间的粉丝更多，率更高，这样既可以实现自己的价值，也可以实实在在地帮助到更多家乡的父老乡亲。
　　直播间里，一件件产品通过主播们的推介，卖到五湖四海、走入千家万户。高速上，一条条公浓缩了城市现代化建设的和城乡一体化、区域融合发展中披荆斩棘的历史画面。
　　从京沪高速建设之初，沿线公里的高速通车里程，到如今2万多公里的高速网，并逐步形成陆、海、空综合立体交通网，交通基础设施始终与现代化建设同频共振，如影相随。不断延展、完善的高速公必将更多发展红利，拓展更加巨大的发展空间，绘就更加美好的前景。

　　据悉，为联合宣传“沿着高速”活动，快手推荐了多名高速沿线的快手“乡村振兴官”用户参与活动，并在端内上线“沿着高速”话题标签页面，已集纳超过440条作品，播放量累计已超过2亿。