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中新网上海新闻11月14日电(李佳佳)步入第13年的“双十一”已经深刻地影响着人们的消费习惯,电商对经济的拉动作用亦愈发明显。国家统计局贸易外经司司长董礼华不久前分析指出,前三季度线上消费对消费市场的拉动作用持续,全国实物网上零售额同比增长15.2%,两年平均增长15.3%,继续保持快速增长。
纵观近年的城市发展,由于对经济加上对就业带来的明显效益,电商已被各大城市纳入发展规划中,专门出台的扶持政策亦多不胜数,包括上海市今年发布的《上海市建设国际消费中心城市实施方案》(以下简称“《方案》”)中,电商也成为了十大亮点之一。
作为当今全球两个最大经济体之一,中国界上的地位不言而喻。随着中国走到世界的舞台中心,中国的城市不仅要成为全国的消费中心,更要成为世界的消费中心,十三五规划纲要中亦明确提出,要培育发展国际消费中心。
上海是国际知名大都市,集聚着各式各样的消费资源,承担着建设国际消费中心城市的重任,为此,上海在今年9月18日发布的《方案》中提出了7大方面、28项具体任务,电商占据着重要地位。
《方案》提到,要发挥上海各类电商平台作用,为国际中高端品牌进入国内市场提供孵化平台。打造一批面向垂直领域、细分客群的上海网络新消费品牌。加强对直播电商等新型消费业态规范和标准的研究制订。支持龙头电商平台打造全球新品网络首发平台。集聚一批引领行业发展的直播电商平台。培育一批具有国际影响力的直播活动。鼓励品牌设立“直播旗舰店”。打造一批直播电商。吸引一批具有跨境电商服务能力的MCN机构……
上海对直播电商的重视不难理解,一方面直播电商是今年双十一增长最为迅速的一个领域,另一方面,上海有这方面的优势。《淘宝直播新经济报告》显示,上海现已成为“淘宝直播之城”,上海的淘宝直播用户数全国第一。
在建设国际消费中心城市进程中,上海在巩固和提升直播电商的优势外,还注重电商生态里的多样性,鼓励开展社交电商、社群电商、分销电商、“小程序”电商等营销新业态。
其中分销电商因为信息更透明共享、渠道管理更容易、管理成本更低发展迅速。以2017年创办于上海的梦饷集团为例,该公司四年间已获得四轮十位基石投资者的融资,2019年9月平台月GMV突破10亿元。
不但创造消费新空间,电商还在创造就业新空间。上海桑拿全套商务部印发的《“十四五”电子商务发展规划》预计,到2025年,我国电子商务交易额达46万亿元,全国网上零售额达17万亿元,相关从业人数达7000万。
仍以梦饷集团为例,它旗下的去中心化品牌特卖平台——饷店目前拥有超过200万店主,这些店主中有不少全职妈妈,这类人群因为家庭离开了传统职场,但“饷店”经营由于风险低、形式灵活而成为她们的职业新出口。最终,这200万店主相当于一条条小鱼组合成一个鱼群,“鱼群效应”快速销售能力,反哺平台。据统计,成立四年间,分销电商平台梦饷集团累积帮助10000+品牌商售出超4亿件商品,为店主发放佣金近50亿。
各种新型电商的涌现及迅猛发展,极大地拉动了消费的增长,同时一大批资源配置能力强的领军企业对人才有着强大的吸引力,最终形成良性循环,并成为上海建设国际消费中心城市的重要一环。
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