宜家首家城市店在上海开上海水磨论坛业贴近城市商圈

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　　新京报讯（记者 ）7月23日，宜家在中国市场的首家城市店上海静安店开业。据新京报记者了解，相比于其他宜家标准店面，该店面积较小，贴近城市重点商圈，在设计方面更多元，同时还融入了上海本土特色。
　　据宜家方面介绍，宜家上海静安城市店辐射静安寺商圈，商场营业区域共三层，相比于宜家标准商场，上海水磨论坛这个城市店面积更小，总面积约3000平方米。开设面积较小、更靠近城市重点商圈的城市店是宜家线下新商场模式探索的落地举措之一。“城市店的落地是为了大众消费行为的改变，更加贴近消费者，提供更便捷、更灵活、更多元的购物体验。”宜家称。
　　同时，宜家上海静安城市店有数字化，首发上线的宜家电商小程序将配合线验。据宜家介绍，静安城市店共有3500件陈列商品，上海水磨论坛其中1200余件可直接提走，其余商品以及9500件宜家全品类商品可通过小程序下单。此外，该店还整合特色餐饮，“社区实验室”的社交空间首次亮相等，为消费者创造不一样的购物体验。
　　值得注意的是，从整体设计上，宜家上海静安城市店融入更多上海城市特色和多元设计元素，给予消费者多种设计风格融合的视觉呈现。宜家相关负责人称：“全球宜家商场的设计有统一的风格和标准，但像静安城市店这样本地化且融合到设计中的商场非常少有。”
　　新京报记者了解到，2019年8月底，宜家发布“未来+”中国本土化发展战略。而本次城市店的开业，是继今年3月宜家天猫旗舰店开业以来，宜家中国在渠道方面的又一新拓展。